专家：泉州推“海丝”品牌应善用文化资源

2014年7月6日，纽约两岸历史文化研究室主任汤锦台莅临泉州品牌发展中心(以下简称“中心”)，参观了中心的“品牌文化走廊”，详细了解了“中心”成立以来推进城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动的工作，听取了中心正在开展的泉州品牌发展系列活动情况介绍，并就中心如何更好地发挥服务作用，进一步擦亮城市名片等方面提出了宝贵的指导意见。同时，应中心诚挚邀请，汤锦台受聘“泉州品牌发展专家智库”专家。

习近平总书记在出访中亚和东南亚期间，分别提出建设“丝绸之路经济带”和21世纪“海上丝绸之路”的战略构想。作为古代海上丝绸之路的起点，泉州迎来了千载难逢的新机遇，正积极打造“21世纪海丝先行区”，近期泉州举行了“首届中国阿拉伯城市论坛”，推进泉州与“海丝”沿线国家城市在各领域的交流与合作，扩大泉州在国际上的知名度和影响力。汤锦台认为，泉州是闽南地区历史最悠久的城市，近2000年的陆地开发和海外贸易史，给泉州留下了大量宝贵的文化遗产，这些文化遗产既是泉州人民生活活动和保疆卫土的记录，也是中外人民海上交往的见证。汤锦台表示，开放包容的闽南文化，在东西方文化交融的舞台上扮演着重要角色，留下了中华文化发展和传播的独特轨迹。泉州是闽南文化的主要发祥地，闽南文化的核心是海洋文化，这与泉州人爱拼敢赢的精神一脉相承，历史上，泉州人对构建全球化贸易格局作出了重要贡献。当前，世界话语权主要掌握在部分欧美国家，明朝中后期(或称为大航海时代)中国如何与欧美国家形成互动并对欧美国家后来的工业革命及西方文明产生影响，是欧美国家普遍感兴趣的问题。泉州可以结合西方人的思维方式，考虑如何整合现有的资源，将历史文化沉淀在欧美国家的一些大的博物馆展览，让他们重温这段历史。葡萄牙曾举全国之力在美国举办过一次关于“大航海时代”的展览，其中有大量的内容涉及到在当时那个时代葡萄牙与亚洲各国的关系，甚至还有专门篇章撰写与中国的澳门的特殊关系，在当时引起很大的反响。泉州如果要在世界上打出知名度，也应该不断走出去，利用历史沟通未来，通过打响海洋经济文化品牌，争取得到更多欧美国家的关注和认可，这或许对于后续申报“海丝”申遗能够有所帮助，也对泉州未来创造出一个世界品牌有所裨益。

而对于泉州的未来建设，汤锦台认为应该在高站位上设定泉州的文化城市定位，从全新的起点上思考泉州的文化规划建设。没有这样的定位，就难以形成宽广的视野和宏大的雄心去策划泉州的长远文化发展战略。去年，泉州获评首届“东亚文化之都”，让一些国外的人更加有意识地来研究泉州、了解泉州，但这也是仅仅得到亚洲的认可，泉州还得进一步让更多的国家来了解这个城市。由此，他建议泉州要申报世界历史城市联盟，以此来进一步提升泉州在国际上的影响力。

此外，他认为，联合国教科文组织用“世界文化遗产名录”等方式，用文化推动国际上一些小城镇的旅游业发展，顺势推动了当地经济的发展，取得了良好的成效。泉州有“世界宗教博物馆”之美誉，联合国教科文组织成立的第一个“世界多元文化展示中心”也在泉州，泉州要充分运用这些资源，扩大城市的影响力，增加城市的人文气息。联合国教科文组织曾提倡“宜居城市”的概念，认为城市应该是适宜居住的人类社区，城市的“宜居性”主要表现在空间、社会和环境的特点和质量上，泉州也可以在这方面有所突破，进一步提升城市品位，让城市既有文化底蕴，又有完善的功能，凸显人文生态气质，打出自己的城市品牌。

汤锦台还建议，泉州的企业品牌如果要打进美国市场，最好要结合当地人的文化理念和消费习惯，如果想要通过电商等线上手段进军美国市场，最好是通过“亚马逊”这一平台推广自己的产品，因为当前美国人最喜欢逛的两大网站，一是“谷歌”，另外一个就是“亚马逊”；如果想在线下以直营店或加盟店的形式进行推广，像日本休闲服装优衣库(UNIQLO)进军美国市场，把店面开在shoppingmall 的方式就值得我们借鉴和学习。

据悉，汤锦台1945年出生于台湾，现旅居美国，是闻名两岸的闽南文化研究学者，著有《大航海时代的台湾》、《开启台湾第一人郑芝龙》、《闽南人的海上世纪》等书。2012年10月23日晚，汤锦台应泉州市委邀请，作客“华大讲堂”，在闽台缘博物馆解读“全球视野下的闽南文化”。

打响城市品牌，需要充分发挥专家学者和智库的作用。据介绍，为有效服务品牌发展和地方经济建设，泉州品牌发展中心正着手组建“泉州品牌发展专家智库”，有针对性地邀请相关领域的权威专家参与，充分发挥专家智囊作用，开展品牌咨询、战略研究、政策建言、学术交流等相关服务活动。