美国“春晚” 如何遭遇网络吐槽

西洋镜

很多人把“超级碗”直播比作美国的“春晚”，但“超级碗”并不是一个传统意义的节日，而是国家橄榄球联盟的年度冠军赛。这一天美国人的聚会比圣诞节聚会还多——除了和家人团聚，还有朋友的“超级碗派对”；这一天也是全美单日食物消耗量仅次于感恩节的日子。

谁的“超级碗”？

上周日美国人再次迎来了“超级碗星期天”。“超级碗”的名字源自儿童玩具“超级球”，因为当时多数大学橄榄球比赛都称为“碗”，而最终得名。第一届“超级碗”是在1967年，国家橄榄球联盟（NFL）对战美国橄榄球联盟（AFL）。三年后两个联盟合并成橄榄球全国联盟，并划分出美联赛区和国联赛区。每年，两个赛区的冠军队在“超级碗”中决战。

就好像，在美国运动从来不只是为了减肥或塑形一样，这场全国性体育的盛事，也不仅仅属于铁杆球迷，还属于这些人：

当喜欢的球队得分时，坐在现场的球迷热情地拥抱身边的陌生人；男人因为自己的球队输了而在角落里落泪；酒吧里的人群为了喜欢的球队在赌博游戏“方块”中孤注一掷；不能到现场的家庭开着卡车到球场外围，一边烧烤、一边看卫星电视、一边与所有的人一起欢呼呐喊；完全不懂橄榄球的人追随一支球队不是因为它有多强，而是因为它来自自己的城市；来自异国的人把“超级碗”看作积累谈资、交美国朋友的捷径；曾经有一个中国留学生在博士生面试中，与面试官聊起橄榄球而缓解了自己紧张的情绪，最终通过了面试……

没有广告的“超级碗”不是好球赛

“超级碗”赛事直播是多年来全美收视率最高，全球收视第二的电视节目，而让“超级碗”如此受欢迎的，绝不仅仅是橄榄球本身的魅力。除了休场时串场表演的当红明星，“超级碗”的广告也已成为了最大的看点之一，很多观众看“超级碗”就是为了看广告。

今年“超级碗”播出的约50分钟的广告，一条30秒长的广告价格就高达400万美元，各路好莱坞明星上阵代言，贝克汉姆“全裸”出镜等内容，让广告时间也无“尿点”。

要说“超级碗”广告的厉害，恐怕有人又掉眼泪了，“超级碗”不播放政治性的广告。2012年美国总统竞选中，奥巴马的竞争者兰德尔·特里，由于违规利用了“超级碗”里关于堕胎的广告体现政治诉求，而惹上官司失去竞选资格，总统梦破。

“爱国广告”遭全民吐槽

作为美国全民共赏的节目，“超级碗”广告少不了爱国题材，在可口可乐一个时长约一分钟的广告中，不同种族的人用英语、阿拉伯语等多种语言唱爱国歌曲《美哉美国》，想要传达美国多元化的概念。此外，这段广告还出现了一对同性恋父亲带着女儿滑冰的场景，这是在“超级碗”广告史上首次出现同性恋题材，美国已有17个州同性恋婚姻合法化；去年最高法院也通过法案保障了同性恋婚姻等同于异性恋婚姻的权益。广告因此受到同性恋支持者的赞同。但是这一力求“和谐”的广告引发了美国人在“推特”上一波一波的“吐槽”。

根据皮尤调查中心的报告，在美国五岁以上的人群中，约21%以上在家里不说英语，而是其他380种语言。这段看上去很美好的广告，从另一面反映了美国这个多种族多移民国家的复杂性。反对这首歌的人，被认为是种族主义者；而支持这首歌的人，被认为是支持移民者。

而前国会议员Allen West在他的博客里写道：“如果一个美国企业不能在‘超级碗’的广告中用英语唱这首歌——那么我们国家就走在衰败的路上了。”福克斯新闻的主持人Todd Starnes在推特上说：“所以你的意思是说美国之所以美丽是因为我们的新移民不学说英语？”甚至有极端一点的人表示从此以后只买百事可乐了。

波士顿大学新闻系研究生 刘宽