读懂“中国大妈” 搭准经济脉搏:被称中国经济秘密武器
精打细算,追求高性价比 大妈们生活在圈子中,喜欢互相交流,也容易互相影响;她们集结消费,所撬动的市场可谓惊人。但要想“搭准”这市场脉搏,还需真正去了解大妈们的消费偏好和习惯。 究竟什么样的消费品,能在大妈圈子中“口耳传播”呢? 朋友老妈推荐的崇明橘子,不用说,阿姨妈妈们尝过了就知道是“好货”。更重要的是,大妈们深谙“以量议价”的道理,一次性购买个上百斤橘子,跟老板谈了个相对优惠的价格。据说,比家门口水果店里卖的橘子还要便宜。 同样,肖阿姨迷上的唱机,功能简单,只能插个内存卡,放放音乐,款样设计也不够新潮,更谈不上什么品牌。换作是时尚的年轻人,不免嗤之以鼻。但就是这般简单的功能,容易操作,正合了大妈们的心意,所谓名牌,也从不是大妈们所追求的,对她们而言,品质过得去,价格不贵,才是真的。 肖阿姨告诉记者,其实在虬江路市场有售各种各样的唱机,有的功能也挺复杂的,但对阿姨妈妈们来说都没用,只要能放音乐,音质好就行了。 “我们大家一起去买的唱机,是最简单的那种,一个只要70元,而且我们买得多,原本要加10元钱另配的内存卡,都成赠送的了。 ” 都说大妈们有点闲,也有点小钱,但她们绝对是精打细算,能持家过日子的一群人。要说她们的消费偏好,“高性价比”是必须的,这符合大妈们的特质。 物美价廉的崇明橘子和唱机如此,就连那“叫板华尔街”的炒金之举,也是一样的。大妈买黄金初衷很简单,并非外界传说的 “投资大鳄”。49岁的姚女士告诉记者,之所以买黄金,是因为看到价格跌了不少,想趁这个时机,给自己未过门的儿媳妇备好“金三件”(手镯、项链、戒指),仅此而已。 真正“投资黄金”,那是专业投资者玩的,跟大妈们真没太大关系。就算业内分析师如何警示投资风险,都不会影响大妈们对黄金的热爱。因为她们购买的大多是黄金首饰,这些首饰就算不保值不升值,也能传给女儿或者给儿媳妇。其实,在姚女士买了“金三件”后,金价还跌过一阵。外界都说,中国大妈炒金被套牢了。姚女士却不这么认为,“自己觉得划算就可以了。如果我再早一个月出手买,价格还要贵呢。更何况,价格涨跌都是一时的,金子放在那里始终是金子。 ” 再来说说大妈海外炒房,也不失精打细算的风格。微信朋友圈里,曾流传过一个帖子“100万元人民币在世界各国能买什么房子”,在俄罗斯、阿根廷,均可在首都市中心买到像样的精装修公寓,在澳大利亚、新西兰,甚至可以买到别墅。而在北京,只能选择偏远郊区的一室一厅小公寓,而且一定是毛坯的。 站在“高性价比”的角度,中国大妈海外购置房产,也就不难理解了。或许她们并非只想待房价上涨,再出售获取投资收益,而是实实在在觉得房子物美价廉,有闲钱就暂且买着,或许孩子们出国读书、工作用得上。 |
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