游客来了，村民富了

中国经济网8月13日讯（记者 殷陆君、实习生 王雪燕）8月5日，福建省永定县湖坑镇洪坑村。室外是35度的高温，但“土楼王子”振成楼“左耳朵”处魏柳娥的茶座却凉风习习、茶香四溢。

魏柳娥是振成楼第四代媳妇。2007年，瞅准了家乡土楼旅游的前景，把生意从广东搬回到了家门口，卖起了家乡特产——茶叶、烟丝和糯米酒。游客喜欢在魏柳娥家的茶座品茶聊天，还能听她讲解土楼文化与客家习俗。魏柳娥高兴地告诉记者，多的时候一天能挣500多块钱，最少也有100多，月入1万不是问题。“我们不用愁生活，只要有游客，生活就有保障”。

像魏柳娥这样的“悠闲小老板”在洪坑村随处可见。洪坑村是世界文化遗产—福建(永定)土楼所在重点村之一，也是著名土楼民俗文化村、省级园林式村庄、国家5A级旅游景区所在地。一年400多万人次的游客量给洪坑村带来了巨大的商机，曾经外出打工的村民纷纷回到家乡卖起了茶叶、小工艺品、米酒等特产，很多村民趁势在自家土楼里开起了客栈、农家饭庄。

客栈老板林勤勝在福裕楼有十来间客房，同时还在一楼摆起了四张八仙桌。4日晚，就入住了八九间，吃饭营业额达到四五百。除了为游客提供住宿吃饭，爱泡茶的林勤勝还兼卖茶叶，房客不多的时候还当起了兼职导游。“去年一年挣了七八万，相当于家里每个人拿三四千的工资”。刚从大学毕业的儿子也回家乡帮忙打理客栈。

镇副书记李维海给记者算了一笔“富民账”：洪坑村有近10%的农户卖茶叶，这些小茶叶店年人均收入超过2万；房间比较多的楼主则办起客栈、餐馆，户均年收入也有2万多；景点内90%的电瓶车司机都是本地人，一个月的工资也有3000多；村民随便摆个小摊卖水、小工艺品、草帽等，一天下来平均收入也有七八十。即使是村里的老人也被旅游公司雇去捡捡垃圾，每个月也能挣个1000多。去年，旅游平均为村民增收3000元。另外，旅游公司去年给每个村民的门票分红达到了983元。

村民不仅腰包鼓了，生活也更幸福了。

旅游公司管理人员非常羡慕村民现在的生活状态：早上开车把孩子送到城关的学校，9点回到村里。村民们打开店铺、支起小摊，开电瓶车、当导游…到下午三点的时候，游客“退潮”，村民们也“下班”回家。晚风微拂时，村民泡茶聊天，爱热闹的还跳起广场舞。

文化兴了，土楼响了

永定是著名的“土楼之乡”， 23000多座气派恢弘、底蕴深厚的土楼点缀其中。为何这几年才真正响起来？

永定县委书记毛高良说，永定土楼旅游产业旺起来，关键在于解决了四大问题：让游客想进来、让游客能进来、让游客想住下来、让游客有地方住下来。

游客想进来，要求土楼不但要有知名度，而且要有美誉度，有了文化含量，土楼就会真正成为游客心之神往的旅游目的地。

2008年，永定推出“文化舞动土楼”战略：一是精心整理土楼文化，从建筑艺术、迁居历史、传统民俗、人居环境、生态文明等多方面挖掘，出版书籍、音像作品。二是研发文化拳头产品，在标志性景点演出经典作品。不但在本地演，还走向世界。2009年，精心制作的大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》登上国家大剧院，三次赴台巡演，土楼与客家文化扬名海内外。大型原创歌剧《土楼》荣获“中国首届歌剧节”最佳剧目奖等奖项，交响乐《土楼回响》先后赴德国等多个国家和地区巡演。

土楼知名度和美誉度大幅提高的同时，“国家5A级旅游景区”、“中国传统建筑文化旅游目的地”等旅游品牌的认定，使土楼成为永定的“烫金名片”。

为了让游客能进来，永定加快旅游通道建设。自筹4.5亿元建设4条环土楼景区旅游公路，把湖坑、高头、下洋三大土楼景区连成了一片，使8个土楼乡镇“景区化”。由于国家加大了老区公路建设，“双永”高速永定段、湖城高速相继通车；龙厦高铁去年通车，使永定与厦门、梅州、汕头建成两小时生活圈。

如何让游客想住下来，有地方住下来，永定推动游客从“过境游”向“过夜游”转变，因地制宜建设消费经济、投资节约、外表质朴、功能优良的旅游配套服务设施。一方面引导村民在土楼建设特色家庭旅馆和经济型酒店，迎接自驾游队伍。去年，永定完善了湖坑、高头游客服务中心和客家美食中心，现代化的通信服务、全面细致的信息导游、经济实惠的餐饮服务，使游客享受周到快捷的服务。另一方面在村外建设标准化服务的酒店，满足不同消费需求。土楼风情街让游客身临其境感受客家文化祖地风采。

为了拉动非土楼景区的发展，永定加快打造县城“旅游新城?黄金走廊”。天子温泉、世纪华泰、南山休闲度假村将使游客流连于永定。其中，天子温泉、客家古镇等项目正致力于打造集温泉养生、休闲度假、生态观光等于一体的国家4A级旅游景区，成为继土楼之外“抓住游客的心”的另一道亮丽风景。

毛高良说，解决好这四大问题，永定旅游产业大踏步前进。2012年接待游客404.1万人次，比2008年增长了192.8%，实现旅游总收入28.5亿元，与2008年的5.32亿元增长了436%；占GDP的比重从2008年的6.3%提高到去年的17.7%。今年上半年，旅游产业势头良好，共接待游客212.1万人次，比增13.7%；实现旅游总收入14.9亿元，比增19.1%。

旅游产业富民效益凸显，旅游直接拉动全县农民人均增收600多元，去年景区农民人均从旅游产业中增收3000元以上。文化旅游业已成为永定“富民强县”强劲而厚实的着力点。