11月30日，第四届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节暨2018福建旅游生活展在福州隆重开幕。本届福建旅游生活展展馆总面积达2万平方米，设置标准展位1100个，凸显文旅融合特色，启动智慧旅游升级，以八大精品展区全面展示新时代“清新福建”的品牌魅力。

为期三天的活动，南平市以“清新福建 绿色南平 快乐武夷”为主题，围绕炒热冬季旅游这一核心，精心筹备，组织各县（市、区）及二十余家涉旅企业参展，借助展会进一步提升大武夷旅游品牌知名度和美誉度，活动现场获得了各界广泛好评。

旅游展馆颜值高

本次展馆总体基调为白色，造型别致又不失大气，融入中式元素及闽北独特的建筑风格，突出“山、水、茶、人文、乡野”等生态及人文特色，设置文创产品、旅游商品、洽谈接待、体验互动等区块，以图片、实物、文字、声像等为载体，全方位、多视角展示大武夷旅游整体风貌，兼具创意性、艺术性。

特色表演显气质

茶百戏、武夷茶艺、女子乐器……精彩纷呈的表演，吸引了一拨又一拨的客人驻足围观，也使大武夷旅游主题馆成了展会中的“网红”馆之一，各路媒体也纷纷采访报道，更有一位热心游客现场作画。据悉，大武夷特色演艺节目，还接受了近10场的活动演出预定。

展销一体人气旺

本届旅游生活展主题为“惠旅游 会生活”，南平市围绕大会主题，以产品“展+销”为主，展现南平市旅游产品品牌、文化和个性。精心挑选了武夷山水、印象大红袍、邵武和平、政和竹木等独具特色，设计新颖的文创产品，以及松溪、光泽、顺昌、建瓯等地特色旅游商品逾百种。现场吸引了众多游客参观采购，多种商品脱销补货。

而最受欢迎的便是大武夷精心奉上的三十多款冬季促销旅游产品，不仅丰富，而且干货满满。正所谓冬游武夷，有诗也有远方。悬挂的促销海报，也成了吸引游客的一大利器。

除了冬季旅游商品促销，大武夷旅游主题馆还组织了各种互动体验环节。现场不仅有制陶体验、建本印刷、九曲竹筏体验，还开展“扫码抢好礼”等线上创意营销活动。200多套优惠产品，短短一小时就被秒完了。

通过活动举办，进一步梳理了南平市相关的旅游商品并集中展示亮相。通过增强互动感、体验性，不仅让游客获得满足感，还有效吸引了媒体关注，多角度的报道，让社会各界对大武夷旅游品牌认同感更深，大大提升品牌知名度，提升办展实效。本次活动顺利举办，对未来旅游部门和企业参加其类似展会提供了可借鉴模式，从传统参展转变为展示+销售+品牌塑造的主动营销。 （郑运魁）