今年1月，由福建省旅游局牵头，永定、南靖、华安三县政府及福建土楼三家景区企业联合筹建的福建土楼联合营销中心在厦门揭牌。半年以来，土楼景区硕果累累，土楼联合营销中心成效初显。

一是土楼旅游市场异军突起。受全球经济不景气、国内经济增长速度放慢、中央出台八项规定以及禽流感H7N9等影响，今年以来，我省旅游经济各项指标增长趋缓。在旅游大环境不利的背景下，上半年，土楼各景区除了华安土楼景区受通往景区路段重修改造的影响，客流量和营收与去年同比下降外，永定土楼景区接待游客人数与去年上半年同期比持平，营收同比增长20%，游客结构发生了积极变化，散客、自驾游占游客总数50%；南靖土楼景区接待游客量增长较快，与去年上半年同期比增长25%，营收同比增长40%，散客、自驾游占游客总数68%。福建土楼旅游客源市场和营收总体保持较好的发展势头，前景喜人。

二是着力规范景区市场价格监管。联合营销中心重申了土楼三景区经省物价局批准的散客门票价格，制定统一的团队旅游弹性指导价。并指导土楼各景区确定符合市场的景区交通车、电瓶车和景区讲解员收费标准，价格报当地物价局审批。还制定出台了《福建土楼市场价格监管和处罚规定》，重抓规范市场价格。

三是创新督查监管工作长效机制。建立了一支规范营销行为的监管督查队伍，聘请一批德高望重的旅游业界精英、新闻记者、企业家和福建土楼忠实游客为社会督查员，制定了《社会督查员协同工作职责》，并开展了二次督查，取得良好效果。

四是大力整合对外宣传推广。在2013年“1+1山海汇”福建省海洋旅游新产品暨中国知名旅游商福建海洋旅游产品采购会上，营销中心代表福建土楼三家景区企业与广东、浙江等旅游大省的4家知名旅行社签订了框架合作意向书；在土楼三家景区企业的支持配合下，包装设计了福建土楼连结周边景区（包括厦门景区）的指导性旅游线路27条；上线全新的“福建土楼”官网，与福建侨报合作刊发“美丽福建、神奇土楼”广告，增强了福建土楼旅游国际品牌影响力；积极参加向莆铁路沿线省份促销和2013中国国内旅游交易会。（曹琦）