永定土楼：全域旅游的亮丽风景

世界文化遗产洪坑土楼群 温学元 摄

东南网龙岩11月28日讯（记者 刘必然 通讯员 苏冠生 谢芬芬）永定区旅游资源丰富，其中，土楼是最亮丽的风景。在这片2200多平方公里的土地上，分布着2万多座土楼，其中有三层以上的大型建筑近5000座，圆楼360多座。而这些气势磅礴的土楼内，还保持着客家人聚族同楼而居的生活模式。土楼也被誉为“没有大门的中国客家博物馆”。

近年来，永定以客家土楼为依托，重点发展文化旅游、休闲度假、娱乐演艺、工艺创意等文旅深度融合业态，并整合土楼世遗、客家文化、健康疗养和水上休闲等多种旅游资源要素，加快打造差异化旅游产品，走出了一条“土楼+”的全域旅游新路子。

如今，永定不仅让土楼开门迎客，全域景区更是多点开花。去年，永定接待游客837.82万人次，同比增长23.7%；旅游总收入81.5亿元，同比增长32.3%。

以土楼品牌，打造多元旅游

9月23日，陈东乡岩太村迎来了一场高山土楼乡村旅游节。来自省内外的1000多名自驾游客与当地农民一起欢庆第一个“农民丰收节”。这是永定区围绕土楼品牌，大力发展乡村特色游、民宿游发展的一个缩影。

美丽的小乡村聚拢了人气，如何打出特色牌，实现游客“过夜游”？永定早有规划布局。穿行在岩太村，一幢土楼外观的民宿格外引人注目。原来，眼前这座民宿叫作“阿牛家”，是岩太第一栋土楼民宿。“‘阿牛家’是传统土楼改造成为现代民宿的代表之作。久经风雨的土楼被先进工艺和理念赋予新生。”龙岩文旅土圆楼公司相关负责人郭茂顺说，该民宿7月开始试营业，上月的营业额已接近3万元。

“民宿产业发展是推进乡村振兴和全域旅游的重要支撑。土楼改造既能保护土楼，也能让游客体会到客家古村淳朴的生活方式。”永定区旅发委主任林如居说。今年8月，永定区政府印发了《永定区大力发展特色民宿实施方案的通知》，实施特色民宿发展计划，使全区特色民宿接待能力、就业人数、经营业绩有了较大幅度的增长。

林如居介绍说，到2020 年，永定要实现“乡乡镇镇有民宿酒店”，力争发展特色民宿180家以上，其中改造旧民居民宿80家，特色民宿床位达到5000张以上，培育形成具有鲜明客家特色、业态多元、外观精美、主题独特、服务一流的特色旅游民宿产业。

随着消费者对旅游体验要求的提高，因土楼而闻名的永定，在旅游市场竞争日益激烈的当下，如何从永定特色产业、资源出发，提炼出“永定土楼”品牌，打造更符合消费者需求的精品旅游产品和旅游体验，逐渐成为永定区实施“文旅兴区”战略的工作重点。

项目是旅游产业发展的根基。2017年，永定就出台了《永定区2017年旅游发展项目工作实施意见》，大力实施147个旅游项目，总投资达366.23亿元。

在政策的强刺激下，一批旅游好项目落地永定。今年7月9日，永定南溪土楼沟漂流项目投入运营。

打好“土楼”这张牌，永定尝到了甜头。“永定以土楼5A景区综合提升为抓手，实施联运、联票、联路、联管，打造世界文化遗产客家土楼一体化大景区，让福建土楼永定景区成为清新福建旅游‘一座楼、一杯茶、一条路’品牌的首张名片。”林如居介绍，永定区将加快推进旅游供给侧结构改革，转变旅游发展方式，引进更多的旅游大项目、好项目，形成产业集聚，壮大旅游产业，全面推动永定旅游产业转型升级。

整合旅游资源，变小景点为大景区，免不了“穿针引线”。通过旅游公路和旅游线路，永定把分散的景区（点）和旅游要素资源串成线、集成团、连成面，实现设施、要素、功能在空间上的合理布局和优化设置。总长65公里的环土楼景区旅游公路和湖城高速公路已经建成通车；占地122.4亩、建筑面积达8万平方米的福建土楼客家民俗文化村、高北土楼王两大景区游客服务中心投入使用；建筑面积达5.9万平方米的福建土楼风情街投入运营……“通过努力建设‘四联工程’建土楼大景区，打造环土楼景区精品旅游线路，逐步实现了由小景点向大景区的转变。” 永定区旅发委副主任温永招说。

一楼一主题，推进文旅融合

土楼是客家文化的象征，客家文化是土楼的灵魂。走进客家家训馆，包含客家源流、俗语警句、家书庭训等内容的展板、影像、匾额逐一映入眼帘。

林如居介绍说，客家家风楼与家训馆遥相呼应、相得益彰，展馆以“客家家风世代传”为主题，设立了10个展室展示41个家风故事，分为厚德、忠孝、耕读、勤俭和清廉等5个篇章，生动阐述了客家传统文化中的慈孝、忠诚、仁惠等高尚品德，集中展示流传于土楼乡间的好家风故事。客家家训馆、家风楼，让优良的土楼家风四海传扬，使土楼瑰宝传扬的空间不断拓展。

据了解，目前客家家训馆已成为全国各地党员干部、企事业单位、大中院校重要的学习实践基地，与古田会址红色旅游遥相呼应，成为龙岩市委党校、古田干部学院等培训机构以及各级党政机关的现场教学点。开馆以来，累计接待了数百万的参观者，仅去年1—10月，客家家训馆接待全国各地培训班1638期，近5万学员，实现了经济、社会和政治效益的“三丰收”。

客家人历来有“耕读传家”“重教兴文”的传统。在土楼景区还有一个书屋，让景区书香流溢。“游客在参观土楼建筑、感受客家风情的同时，可以停下脚步，品味土楼书香，很多游客都喜欢到书屋走走、看看。”土楼讲解员黄小娜说。

“提升建设客家民俗馆、家训馆、土楼自然博物馆等项目的同时，在土楼景区内策划新建读客书屋、非遗馆、AR土楼秀、民间绝艺馆、客家酒坊等项目，目的是让文化进驻土楼。”永定区委常委、宣传部部长曾佑繁说，永定区按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”的理念，实施“文化进土楼”工程，将不同的文化理念融入土楼，差异化开发富有客家土楼文化特色的旅游系列商品，促进了土楼和客家文化的保护与传承，提升土楼的文化内涵，让千年土楼增添了活力。

据了解，在洪坑土楼景区，游客还可以实地感受客家婚庆表演、木偶表演、十番音乐表演、客家米酒制作等客家民俗风情。

近年来，永定坚持“文化舞动土楼”，依托厚重的客家文化、土楼旅游资源优势，先后打造了一批客家文化艺术精品。其中，《土楼神韵》几度赴台演出，歌剧《土楼》喜获“文华优秀剧目奖、表演奖、作曲奖、音乐奖”，《土楼回响》赴新加坡和马来西亚巡演均引起巨大反响，促进文化与旅游深度融合。今年，永定还举办土楼旗袍秀、土楼首届抖音挑战赛等活动。 “文化永定”的吸引力和影响力不断增强。近年来，永定先后被评为中国旅游百强县、“美丽中国”十佳旅游景区、2013年度最受欢迎国内游目的地、全国最受网民欢迎的文化旅游景区、影响世界的中国文化旅游名县名景。

旅游为永定带来了社会和经济效益双丰收。仅今年中秋假期，永定累计接待游客10.71万人次，实现旅游总收入8289.54万元，收入同比增长18.2%，其中，永定土楼景区接待游客3.88万人次，实现旅游收入1703.32万元，收入同比增长18%。