这个双11，福建人会买更会卖

这两天，成千上万的安踏产品从福建送到全国消费者手中。 福建日报记者　林侃　摄

卖卖卖：备战很充分，强项战绩佳

双11对福建人而言，不仅是买买买，还有卖卖卖。

阿里数据显示，福建的商家借天猫双11这一“狂欢节”一共卖出了76.52亿元的商品，同比增长30%。而福建对外销售最多的商品前五名是跑步鞋、低帮鞋、休闲鞋、卫浴用品和靴子，这与福建制造业的强项很一致。

安踏是福建鞋服企业的典型代表。在天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜前五名当中，安踏集团旗下两大品牌就占据两席，其中安踏品牌稳居第三位，FILA则由去年的第九跃入前五。最终，安踏的双11战绩锁定为11.3亿元。早在当天凌晨的6∶31，安踏就已刷新了2017年双11全天的业绩。

战绩显赫的背后，与企业的积极备战密不可分。“为了让消费者享有更好的商品价值和购物体验，安踏集团旗下各品牌推陈出新，实现了线上与线下很好的融合。”安踏集团董事局主席丁世忠表示。

据安踏介绍，为了满足年轻的线上消费群体对产品“有趣”“独特”的追求，安踏投入大量资源，开发“双11电商专供款”，这其中包括NASA、漫威、DC、KT3等极具卖点的跨界商品；FILA此次也特别打造了三款篮球鞋，一经问世便成为爆款。另外，安踏此次除设置多个优惠方案外，也创新玩起“先拿货再付款”，让不少消费者获得“被重视”“被信任”的良好体验。

九牧是我省另一家“双11明星企业”，这家来自南安的企业以全渠道超过8亿元的战绩，连续9年蝉联卫浴行业双11冠军。

“从11日零点开始，我们的销售数据一路飙涨，最终取得线上销售5.4亿元，线下门店2.6亿元的成绩。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上斩获多个第一，刷新品类销售纪录。”九牧电商负责人表示。

线上线下融合成为九牧今年的主要策略。线上，企业携手明星张钧甯开启“玩卫行动”、battle大片、抓锦鲤等花式玩法，发布#玩卫行动#酷炫TVC，一经上线就燃爆全网；线下，九牧联动全国1800家门店举行免单日活动，吸引了广大消费者的关注。

此外，三六一度、特步、柒牌男装、恒安、抱抱熊等来自泉州的品牌也都交出了大幅超越去年双11的成绩单，不少品牌排名各品类销量榜前列，“泉州品牌”成为双11中的“福建力量”的最好注解。

来自菜鸟网络的数据显示，在双11全国发货量排名前十的城市中，泉州位列第7，仅次于广州、金华、上海、杭州、深圳和苏州。