中新社上海11月11日电 题：从一支口红到千亿市场：进博会上看中国“美丽消费”变迁

中新社记者 肖欣

“1997年，我受命领导组建欧莱雅亚洲市场。我花了差不多两个月的时间游历中国各个省份”，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩回忆说，“那个时候，我们就惊喜地发现，尽管‘美’的意识在中国刚刚重新萌芽，但中国消费者对‘美’有着惊人的渴望”。

20年前，欧莱雅进军中国市场时许下的愿景是，“让每一位中国女性拥有一支唇膏”。

如今，中国化妆品市场规模已超过3000亿元人民币，占全球市场份额11.5%，位居第二。行业报告显示，2017年，中国彩妆市场销售额增长29.7%，呈明显爆发式增长。欧莱雅、联合利华等化妆品、日化消费品巨头不约而同向中新社记者表示，中国“美丽经济”已经进入“黄金时代”。

“中国的快消品行业是在改革开放后才发展起来，变得丰富多彩的”，联合利华北亚区公共事务副总裁曾锡文认为，联合利华在中国的发展得益于中国的改革开放。

1986年，联合利华在上海设立合资公司，引入的力士、奥妙等品牌在很长一段时间里成为众多中国家庭的共同选择。而今，中国人对“美”的消费需求已不满足于千人一面“大众品牌”。“百年老店”联合利华也需要通过不断丰富产品线来保持“年轻”。此次进博会上来自11个国家近30个品牌的400余种产品，绝大部分都是首次亮相中国市场。

个性化、定制化也折射出中国消费者对“美”的追求迭代。进博会上展出的3D打印定制面膜、定制唇膏、定制粉底液等因个性化、科技感、互动性走红。

“中国已迈入以消费者体验为中心、数据为驱动的新零售时代。同时，千禧一代追求个性化和专业化的诉求，正在深刻地影响着化妆品消费的未来趋势”，爱茉莉太平洋集团中国总裁高祥钦表示，这要求企业通过创新响应消费者更多元、更精细的需求。

中国消费者对“美”的追求还延伸为一种生活方式。在花王集团大中华区总裁中西稔的观察中，随着生活越来越丰富、生活品质不断提高，中国消费者对日用消费品产品性能及其附加价值、个性化的需求提高的同时，对产品的环保性能等社会价值的关心也不断上升。这与花王倡导的“Kirei”(日语中表示美丽或洁净之意)不谋而合。

曾锡文也认同，年轻一代中国消费者越来越注重环保和可持续，追求更天然、更安全成为“美丽经济”中不可或缺的一环。

在安巩跨越20年的观察中，“美”从未在任何一个时代像今天一样，在中国人的意识和生活中扮演如此重要的作用。他认为，年轻一代渴望用“美”彰显真我、取悦自己、汲取自信。

如今，中国爱美女性们可以轻松通过线上、线下各渠道挑选一支来自世界各地的口红。支撑“美丽消费”的，还有改革开放以来不断出台的利于外资发展的举措。

“在过去几年中，中国集中推出一系列有利于营造更好营商环境、支持外资企业在中国更好发展的举措：包括进一步降低关税、提升通关便利、持续放宽市场准入等利好政策”，安巩表示，“这一切都让我们充满信心！”

“改革开放以来，我们看到中国政府不断加大开放力度，出台一系列有利于外资发展的重大举措”，高祥钦表示，“作为一家总部设于韩国的企业，我们十分关注并很高兴地看到两国经贸合作交流越来越密切”。

信心更来自对中国经济的乐观研判。中西稔表示，“我们坚信，今后中国仍然是一个充满了能实现巨大增长和发展能量的国家”。(完)