今年“双11”，厦门人最爱买手机

线上消费16.9亿，线下交易也火爆

黄劲超图

在很多人讨论消费升级还是消费降级的时候，天猫“双11”似乎给出了答案。今年，天猫“双11”交易总额高达2135亿元，福建人全天花了79.41亿元，在全国排名第十位。厦门“剁手党”表现不俗，花了16.9亿元，在福建省仅次于福州，比去年同比增加了22%。

透过天猫“双11”不难发现，新的消费观念正在形成，消费者更加务实，一些品质佳、价格低的产品备受消费者青睐。

厦门人最爱买手机

数据显示，厦门的消费群体呈现年轻化，90后和80后成为消费主力军，分别占比40.31%和41.42%，70后也热衷网购，占比12.78%。

在今年的天猫双11中，厦门人购买最多的商品是手机，其中苹果是厦门人最喜欢的品牌，小米次之。此外，厦门人在“双11”当天购买最多的商品还有卫衣、低帮鞋、针织衫和毛呢外套，这些都是南方人比较喜欢的衣服。

在土特产方面，厦门市民最喜欢购买的商品是大米，三七、猪肉、牛肉、枣类制品也是厦门人比较喜欢的土特产。在进口商品方面，厦门人更加注重生活，最爱买保健食品，牛奶粉、纸尿裤、面膜和面部精华等也备受厦门人欢迎。

随着越来越多的旅游产品加入了“双11”促销，很多市民通过预定一些低价产品规划未来的出游。据统计，厦门人最爱的境外旅游目的地分别是香港和日本、泰国、新加坡、菲律宾等，比较集中在东南亚地区。境内游方面，厦门市民更热衷省内游。除了上海和桂林外，福州、漳州是厦门人最爱去的地方。

消费更注重实用主义

第一年“双11”，杰克琼斯是销售冠军，之后又在2010年和2012年拿下全网第一。然而，男装店铺的辉煌历史很快就在2013年被卖手机的小米终结。之后，小米官方旗舰店在2016年被家电大佬苏宁易购的官方旗舰店超越。从服装到手机、家电，销售冠军店铺的逐年变化，表明消费者逐渐脱离“面子”消费，更加信奉实用主义。

从厦门消费者的消费趋势来看，除了00后消费者首选卫衣外，其他年龄段的消费者都在“双11”这一天选择购买手机，而80后则更多地购买纸尿裤。不少消费者在接受记者采访时表示，往年会跟风购买一些商品，今年更加理性，会提前挑选生活必需品，在降价时集中购买。

在厦门各年龄段最喜欢的品牌中，记者发现，厦门本土企业金牌橱柜入围90后和60后的喜爱品牌的前五位。金牌橱柜近年来更加注重品质和个性化，这也是备受消费者青睐的原因。

(记者 钟宝坤)