这个双11，福建人会买更会卖

得益于双11线上运营的成功，这几日，九牧的线下门店也异常火爆。福建日报记者　林侃　摄

东南网11月13日讯（福建日报记者　林侃）随着第十个天猫双11落下帷幕，最终全国成交额锁定2135亿元，远超去年的1682亿元。除成交额外，今年双11还创下多项纪录——物流订单突破10亿，日十亿包裹时代正式到来；18万个品牌参与，逾200个品牌进入“亿元俱乐部”，去年仅为167个；通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%……

福建“剁手党”在双11的交易额定格在79.41亿元，比2017年增长20%，在全国排名第十位。而相比消费者，福建商家的销售额增势更猛。最新数据显示，双11这天，他们在天猫平台的对外销售额达76.52亿元，同比增长30%。

买买买：80后最能买，品类更多元

据统计，在我省各设区市中，福厦泉的消费者最能买。其中，福州消费者以22.9亿元的成交金额雄踞全省第一“暴花户”；厦门、泉州以16.928亿元、15.423亿元分列第二、第三位；漳州、莆田消费者的成交额分列第四、第五位。

在年龄构成上，参与天猫双11的福建消费者中，80后占比最高，达到41.45%；90后紧随其后，占比37.73%，二者总占比近八成，是名副其实的网购主力军。

销量数据显示，福建消费者最喜爱的商品前五名分别是手机、毛呢外套、卫浴用品、卫衣和低帮鞋；最喜欢的品牌前五名则是苹果、小米、美的、海尔和耐克。看来，趁着双11给自己换部新手机、为过冬囤些靓衣裳，成为许多福建人的选择。

而据来自天猫国际的数据，福建的奶爸奶妈以及爱美的女性消费者更信赖进口商品。在“最爱的进口商品”榜单中，保健食品、奶粉、纸尿裤、面膜和面部精华排名靠前。

民以食为天，福建人纷纷选择在双11这天抢购来自全国各地的优质农产品。数据显示，福建消费者“最爱的土特产”前五名是猪肉、大米、三七、枣类制品和牛肉。

阿里数据还给出了我省各年龄段消费者的“心头好”。有意思的是，在各年龄段“最喜爱的品牌”中，除00后选择了愈发走“潮牌”路线的运动品牌耐克外，90后、80后、70后、60后和50后最喜欢的品牌居然都是苹果，看来福建的“果粉”真是势力强大。而在各年龄段“最喜欢的商品”排行榜中，手机毫无意外地成为大多数人的最爱。但细看榜单，不同年龄层的特色还是略显一二，如00后学生族钟爱笔记本电脑、休闲鞋，90后时尚达人偏爱卫衣、低帮鞋，80后奶爸奶妈必买童装、纸尿布，50后大叔选购沙发、床等。

“从过往数据看，服饰鞋包一直是成交最多的大类目，但这几年双11，更多成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理、保健食品等细分品类上，这体现了福建消费者的购物品类呈多元化趋向，大众消费也进入更加追求个性化、品质化的新阶段。”福建师范大学经济学院副教授唐杰表示。

这两天，成千上万的安踏产品从福建送到全国消费者手中。 福建日报记者　林侃　摄

卖卖卖：备战很充分，强项战绩佳

双11对福建人而言，不仅是买买买，还有卖卖卖。

阿里数据显示，福建的商家借天猫双11这一“狂欢节”一共卖出了76.52亿元的商品，同比增长30%。而福建对外销售最多的商品前五名是跑步鞋、低帮鞋、休闲鞋、卫浴用品和靴子，这与福建制造业的强项很一致。

安踏是福建鞋服企业的典型代表。在天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜前五名当中，安踏集团旗下两大品牌就占据两席，其中安踏品牌稳居第三位，FILA则由去年的第九跃入前五。最终，安踏的双11战绩锁定为11.3亿元。早在当天凌晨的6∶31，安踏就已刷新了2017年双11全天的业绩。

战绩显赫的背后，与企业的积极备战密不可分。“为了让消费者享有更好的商品价值和购物体验，安踏集团旗下各品牌推陈出新，实现了线上与线下很好的融合。”安踏集团董事局主席丁世忠表示。

据安踏介绍，为了满足年轻的线上消费群体对产品“有趣”“独特”的追求，安踏投入大量资源，开发“双11电商专供款”，这其中包括NASA、漫威、DC、KT3等极具卖点的跨界商品；FILA此次也特别打造了三款篮球鞋，一经问世便成为爆款。另外，安踏此次除设置多个优惠方案外，也创新玩起“先拿货再付款”，让不少消费者获得“被重视”“被信任”的良好体验。

九牧是我省另一家“双11明星企业”，这家来自南安的企业以全渠道超过8亿元的战绩，连续9年蝉联卫浴行业双11冠军。

“从11日零点开始，我们的销售数据一路飙涨，最终取得线上销售5.4亿元，线下门店2.6亿元的成绩。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上斩获多个第一，刷新品类销售纪录。”九牧电商负责人表示。

线上线下融合成为九牧今年的主要策略。线上，企业携手明星张钧甯开启“玩卫行动”、battle大片、抓锦鲤等花式玩法，发布#玩卫行动#酷炫TVC，一经上线就燃爆全网；线下，九牧联动全国1800家门店举行免单日活动，吸引了广大消费者的关注。

此外，三六一度、特步、柒牌男装、恒安、抱抱熊等来自泉州的品牌也都交出了大幅超越去年双11的成绩单，不少品牌排名各品类销量榜前列，“泉州品牌”成为双11中的“福建力量”的最好注解。

来自菜鸟网络的数据显示，在双11全国发货量排名前十的城市中，泉州位列第7，仅次于广州、金华、上海、杭州、深圳和苏州。

安踏的产品配送员马不停蹄，仓库发货应接不暇。 福建日报记者 林侃 摄