供销两旺带热农村消费

要想提升农村消费能力，很大程度上必须借助农产品增收。

今年初夏，漳州的杨梅在网络上火了。尤其是主打标准化、品牌化、可追溯的“蜜卡柔18°杨梅”，产地凌晨采摘，冷链直发至消费者手中，严格把运输时间控制在48小时以内；每一盒杨梅都拥有唯一追溯身份码，消费者直接通过微信扫码，追溯每颗杨梅的生产基地，种植养护、采摘品检、采收批次等全生命周期作业的详细记录。

这样“有身份”的杨梅，深受城市白领客户喜爱，不到一个月，线上加线下渠道推广接近3万斤，成交额近100万元；仅京东龙海特产馆销售就达2000多件，网销金额约35万元，帮助当地种植户增收5万元以上。

随着农村居民收入增加，农村地区交通、物流、通信等消费基础设施进一步完善，乡村消费，正以超过城镇的增速迅速增长，带来区域市场结构的优化。

据统计，上半年，全省乡村市场零售额684.91亿元，同比增长16.4%，增幅同比提高3.3个百分点；城镇市场零售额6179.03亿元，同比增长11.7%，增幅同比提高0.4个百分点。乡村市场增速比城镇市场高4.7个百分点。

即使是在增幅高达33.9%的网络零售领域，我省农村电商也交出亮眼成绩单：农村电商网络零售额603.8亿元，同比增速达39.3%，高于全国增速4.9个百分点，17个国家级电商示范县网络零售额更是同比增长42.2%。