我省首个“动漫+实体”营销峰会在泉州召开，发布《泉州动漫与实体经济融合发展研究报告》——

“拥抱”动漫，泉州新产业经济“卖萌”

东南网6月7日讯（福建日报记者 刘益清）６日，2017中国卡通形象营销大会泉州峰会举办。近300家动漫企业、营销企业与实体企业参会，共同探讨泉州动漫与实体融合发展之路。

卡通形象营销大会是中国动漫集团主推的一项创新型品牌活动，泉州峰会由中国动漫集团有限公司主办、泉州市政府支持、泉州市动漫产业协会承办。

这是我省首个“动漫+实体”营销峰会。会上，泉州新产业经济动漫化现象成为引人关注的一大热点。

中国动漫集团党委书记、董事长庹祖海表示，此次峰会选择泉州举行，是因为泉州长期以来通过动漫文化的注入助推传统产业转型升级，通过实体经济的连接助推动漫产业的扩展增效，形成动漫产业与传统产业互相促进的“产业动漫”模式，在国内深受关注。

峰会首次对外发布《泉州动漫与实体经济融合发展研究报告》，全面剖析泉州动漫与实体经济发展内核，阐述新趋势，为企业转型升级提供新思路。还邀请泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫董事长李竹兵，国务院发展研究中心副研究员、东方文化与城市发展研究所副所长黄斌，中国动漫集团发展研究部主任宋磊，极装品牌创始人徐卫东等行业大咖分享动漫与实体经济融合发展经验。

会上，中国动漫集团宣布在泉州设立国家动漫创意研究中心泉州分中心，由泉州市动漫产业协会运营管理，进一步为动漫与实体经济对接搭建了桥梁。

泉州是全省经济总量第一大市，依托强劲的实体经济，泉州催生孕育出功夫动漫、熊仔动漫、咭咭豆、嘟嘟伦动漫、恒盛动漫等一批成长性较好的动漫企业，由于动漫与产业日趋深度融合，泉州新产业经济正呈现动漫化特征。

“随着动漫文化的普及和企业品牌营销方式的创新，我国卡通形象营销的时代已然来临。”李竹兵说，面对经济新常态，功夫动漫除了为“三只松鼠”“来伊份”“特步儿童”“爹地宝贝”“小童猫”“奇鹭”等各领域龙头企业打造专属IP以外，还以跨界融合理念，尝试运用动漫IP进行实体产业实践。

咭咭文化公司则致力通过“动漫+产业”的融合，创建“四力一体”动漫营销模式，即融入动漫IP打造产品力、渠道力、推广力、品牌力，在同质化竞争中，创造个性化核心竞争力，实现销量、品牌快速成长，助推传统产业升级发展。

泉州嘟嘟伦动漫公司努力将动漫作品的角色形象和文化特质植入工业设计体系，并结合目标消费群的需求特点，设计出全新的独特的产品，为消费者创造更多的消费体验，受到业界瞩目。

“泉州产业动漫模式的主要切入点一直都是以高价值IP为核心的泛娱乐战略，围绕核心IP，进行产业链布局，能够充分发挥卡通形象在各种领域中对品牌的塑造力、对消费的牵引力。”海西动漫研究院执行院长林党政在峰会上说。

林党政告诉记者，泉州市动漫产业协会成功推动中国动漫集团设立国家动漫创意研究中心泉州分中心，将为推进动漫产业与传统产业融合打造一个经济转型升级整合平台。该平台将围绕着创意研发、动漫教育、项目投资、业务对接、版权交易等推进泉州传统产业生态升级，影响和改变产品生产特点、市场竞争状况以及价值创造过程，从而改变产品的市场需求和产业的核心能力，并使动漫产业的价值链不断得到扩展。